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《新神雕侠侣》海报遭吐槽,别科学黑红也是红

2018-12-06 10:49:05 来 源:新华网      批评:0点击:
《新神雕侠侣》日前公布“光影版”人物海报,杨过、小龙女、郭襄、郭芙、李莫愁、金轮法王等脚色逐一表态,引来了网友“杀气重、网游风、美工失格”的吐槽,“小龙女的不食烟火的觉得没有,杨过的侠义的觉得没有,郭芙的唯我独尊的觉得没有,郭襄的精灵离奇的觉得没有”。各人对小龙女的定妆照尤其不满,乃至在网络上提倡了“小龙女P图大赛”,广泛以为脚色短少小龙女本应有的仙气、鼻影过重、在西方武侠剧中利用泰西妆感。
 
在新媒体的期间,热度数据已成为各家公司宣传和刊行的必争之地,定妆海报则成为电视剧营销里后期宣传最为紧张的关键,这不但干系到作品的热度,更联系关系着观众今后的观剧等待。靠定妆照宣发这一“新传统”实在有例可循——2013年于正版《神雕侠侣》公布定妆照,一经公布便引发了网友热议:剧中小龙女饰演者陈妍希让小龙女变“小笼女”,讨论、吐槽段子乃至制造心情包,让网友不经意间配合完成了作品的热度宣传。
 
这种“反向营销”的宣传要领一样平常要满意两个条件:一是作品和脚色的百姓度——即网友所言的“情怀”,二是碰撞、乃至悖逆群众审美的影象。秉持着“黑红也是红”的数据逻辑,一个颇具争议的海报版本是可以调换热度,乃至,对付云云一个经典改编而言,事前低落观众等待,也可以为后续制品假使不尽善尽美铺好台阶。
 
作为金庸笔下最受读者喜好的女性脚色之一,书中有关小龙女的形状形貌如许写道,“那少女披着一袭轻纱般的白衣,犹似身在烟中雾里,除了一头黑发之外,满身洁白,面目面貌秀美绝俗,只是肌肤间少了一层血色,显得惨白非常”。定妆照的作用就如是前言之间的翻译转换器,必要将二维的人物气质加以提炼、赐与视觉化直观的展现。
 
在这一逻辑上,很多制造精致的定妆海报可以在剧集的开播前积聚好口碑,但有形中也举高了观众的等待。若定妆照精修、过于“照骗”,但剧中实物质感便宜,这之间的落差异样也会惹起观众的生理反弹。好比2017年《如懿传》定妆照公布时,影戏大片质感的海报给观众带来极高等待:“眉毛里都是戏”“光看打扮就晓得剧组埋头了”“看完越发等待这部剧了”。但是2018年暑期开播后,却因第一集里配角麻花辫、绿丝巾造型、打扮配色和抠图镜头而让满怀等待的观众倍感扫兴,使得这部剧在开播之初备受争议。
 
以是说,定妆照异样是一把“双刃剑”,营销热度虽然紧张,但“与实物符合”对剧集的口碑而言更为要害。进一步来说,有关定妆照的讨论现实上折射的是群众话语中关于审美的界说:胶葛着掌握话语权的网友怎样回看本身的芳华影象——陪同他们发展的作品带给他们的美感发蒙,正如这一代人的怀旧工具每每会合于90年月、港星、武侠和“新、还、西”暑期“三剧头”(《新白娘子传奇》《还珠格格》《西游记》)。偶然,对“情怀”更好的处置惩罚方法是面子的握别,而非被谋利者滥用、为精雕细刻作品买单,让我们的市场上少一些暑期档影戏版《恋爱公寓》式作品。
 
□韩思琪
本文泉源于上饶旧事网[www.miyuesiben.com]
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